Cada sucursal tiene su propio calendario
El error clásico de una cadena: una sola campaña nacional para locales que viven realidades distintas. La sucursal del centro y la del barrio no comparten ni el feriado, ni la fiesta, ni el cliente.
Dos capas de fechas
Arriba, el calendario común: Hot Sale, Black Friday, Navidad, Día de la Madre. Abajo, la capa de cada sucursal: el feriado de su ciudad, la fiesta de su barrio, su aniversario, el evento de su zona. La campaña que gana es la que suma las dos capas: mensaje madre, ejecución local.
El presupuesto va a la zona que rinde
Con varias sucursales, el costo por consulta se compara entre zonas — y a mitad de temporada el presupuesto se mueve a la que trae consultas más baratas. Eso no lo hace una planilla a fin de mes: lo hace la operación diaria, con el registro de cada movimiento.
Una sola mirada para el dueño
El parte del jardín de una cadena no es un parte por sucursal pegado con cinta: es el consolidado (cuánto costó la consulta de la cadena) con el detalle por zona debajo, para decidir dónde sembrar la próxima.
